Pratique du merchandising ; stratégies et organisation de l'espace de vente (4e édition)

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À propos

Résolument opérationnel, cet ouvrage aborde tous les aspects du merchandising en s'appuyant sur des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins. Il vous aidera à :
- Élaborer une stratégie - Concevoir un point de vente de A à Z - Optimiser l'allocation d'espace entre différentes catégories - Analyser et construire des assortiments - Améliorer la communication sur lieu de vente (CLV) - Appréhender des dossiers merchandising industriels et distributeurs Illustrée de témoignages d'experts et de nombreux cas d'entreprises dans des secteurs très variés, cette 4e édition est entièrement revue et actualisée, notamment sur ce qui concerne les études consommateurs, le digital, les logiciels. Elle s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, category  management et commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs.


Sommaire

Qu'est-ce que le merchandising ? Les bases de données. Concevoir un point de vente.le merchandising design. Définir des univers. L'allocation de surface et de linéaire par catégorie. Construire et analyser les assortiments. Déterminer les facings des produits. Organiser les produits en linéaires. La communication sur le lieu de vente. Merchandising opérationnel. Le géomerchandising. La fonction merchandising dans l'entreprise. La stratégie merchandising.

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing


  • Auteur(s)

    Dominique Mouton, Gaudérique Paris

  • Éditeur

    Dunod

  • Distributeur

    Hachette

  • Date de parution

    10/04/2019

  • Collection

    Marketing/communication

  • EAN

    9782100791309

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    304 Pages

  • Longueur

    24 cm

  • Largeur

    17 cm

  • Épaisseur

    2 cm

  • Poids

    576 g

  • Support principal

    Grand format

Infos supplémentaires : Broché  

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